El club Gotham FC logró vender 3.000 entradas con descuento en tan solo 24 horas para su partido de cuartos de final de los playoffs de la NWSL, incluyendo 1.000 localidades en los primeros 10 minutos, tras asociarse con el alcalde de Nueva York, Zohran Mamdani.
Promoción de entradas y antecedentes
Los boletos para el encuentro frente al Seattle Reign en el Sports Illustrated Stadium, ubicado en Harrison, Nueva Jersey, se comercializaron por 12 dólares exclusivamente para los residentes neoyorquinos, cuando su precio habitual oscila entre los 30 y los 50 dólares. El ayuntamiento de la ciudad no percibe ningún porcentaje de los ingresos generados por la venta de estas localidades.
No es la primera ocasión en que la institución deportiva y el mandatario colaboran de esta manera. Previamente, Mamdani ayudó a la entidad a colocar 4.000 entradas para el evento denominado ‘Queens Classic’, celebrado en julio en el estadio Citi Field, el cual registró un lleno total con 42.175 espectadores. Dentro de sus políticas de accesibilidad económica, el alcalde también ha facilitado entradas gratuitas o con rebajas para la Copa del Mundo, el US Open, funciones de Broadway y otras actividades.
Impacto de la colaboración y estrategia futura
El conjunto de Gotham, que terminó la temporada regular como primer cabeza de serie tras promediar 10.943 aficionados por encuentro, requería impulsar las ventas con rapidez debido a que el horario oficial del partido se confirmó apenas una semana antes.
Mark Zarthar, presidente de operaciones comerciales, explicó que ante un plazo tan ajustado buscaban vías creativas para vender a un ritmo acelerado, por lo que el alcalde representaba un socio ideal debido a su audiencia y prioridades.
La gran influencia digital del mandatario, quien cuenta con cerca de 13 millones de seguidores en Instagram y aproximadamente 3 millones en X, impulsó la comercialización más allá de las localidades rebajadas. Según Zarthar, el alcance de la figura pública también generó un incremento en la adquisición de boletos por parte de personas ajenas a la ciudad de Nueva York o de residentes con mayor poder adquisitivo que optaron por comprar localidades a precio regular para ubicarse más cerca del terreno de juego tras conocer la relevancia del evento a través de las publicaciones del alcalde.
Este enfoque en la población neoyorquina coincide además con los objetivos a largo plazo del club, que tiene previsto trasladarse al Etihad Park en Queens en el año 2028 para compartir el nuevo recinto con el NYCFC, convirtiendo en una prioridad la consolidación de su base de aficionados en la ciudad antes de dicha mudanza.
