El Inter de Milán ha inaugurado cuentas oficiales en las plataformas chinas Bilibili y REDnote, además de prolongar por cinco años su asociación de giras de fútbol juvenil con inspiresport.
Expansión digital en el mercado chino
El club italiano cuenta actualmente con más de siete millones de seguidores en las redes sociales del país asiático. Los nuevos perfiles, registrados bajo el nombre @国际米兰足球俱乐部, amplían la presencia de la institución de la Serie A hacia formatos de vídeo, estilo de vida y búsquedas sociales.
Bilibili cuenta con más de 360 millones de usuarios activos al mes y 16.000 millones de interacciones mensuales. En este espacio, el Inter establecerá un centro editorial centrado en la historia de la entidad, los futbolistas, las jornadas de partidos y material exclusivo tras bambalinas, dirigido especialmente a las audiencias jóvenes que prefieren contenidos de vídeo más extensos.
Por su parte, REDnote, también conocida como Xiaohongshu, integra redes sociales, estilo de vida y herramientas de búsqueda, registrando alrededor de 350 millones de usuarios mensuales y 600 millones de búsquedas diarias, según los datos proporcionados por el Inter. En esta plataforma, la estrategia se enfocará en los jugadores, la identidad corporativa y la ciudad de Milán.
China continúa siendo un territorio prioritario y el modelo adoptado por el Inter, basado en la creación de canales propios en plataformas locales, le otorga una conexión directa con sus seguidores sin depender de las cadenas de transmisión.
Renovación con inspiresport y estrategia internacional
De forma paralela, el Inter ha prolongado su alianza con la compañía de viajes deportivos inspiresport hasta 2031, dando continuidad a una colaboración iniciada en 2018. El programa Inter Academy Experience convoca anualmente a más de 700 jóvenes deportistas procedentes del Reino Unido, Estados Unidos y Australia a Milán para realizar giras futbolísticas gestionadas a través de centros educativos y clubes.
La prolongación del contrato se celebró en la sede central del Inter en Milán con la presencia del director gerente de inspiresport, Steve Butchart.
Ambas iniciativas responden a una misma línea estratégica. Ante la imposibilidad de competir con el alcance global de las transmisiones televisivas de la Premier League, entidades como el Inter desarrollan vínculos internacionales mediante redes sociales locales en el extranjero y la atracción de jóvenes futbolistas y sus familias a Milán.
Las actuaciones del equipo en finales de la Liga de Campeones durante las últimas temporadas han contribuido a elevar su visibilidad, y estas acciones buscan transformar dicha exposición en respaldo internacional a largo plazo.
