Ally Financial seguirá siendo el patrocinador principal de la camiseta del Charlotte FC hasta bien entrada la década de 2030, tras ampliar una alianza que comenzó en la temporada inaugural del club en la Major League Soccer (MLS) en 2022.
Ampliación anticipada y detalles del acuerdo
El convenio se pactó cuando aún restaban varias temporadas en el contrato actual, motivado en parte por el cambio de la MLS hacia un calendario de verano a primavera que comenzará el próximo año. No se divulgaron los términos financieros ni la duración exacta, aunque el Charlotte Business Journal informó que Ally paga alrededor de 8 millones de dólares al año, una cifra muy superior a la media de la liga, que según SponsorUnited se sitúa en 5,1 millones de dólares esta temporada.
Andrea Brimmer, directora de marketing y relaciones públicas de Ally, indicó que se trata de una de las mayores inversiones del banco si se combinan las tasas de patrocinio y la activación de la marca. El paquete de patrocinio se mantiene prácticamente sin cambios. Además de figurar en la camiseta, Ally respalda el programa Pitches for Progress, que ha construido siete miniestadios de fútbol en comunidades vulnerables, y su logotipo aparece en el círculo central durante la salida de los equipos al campo.
Brimmer destacó la participación de los empleados y el compromiso de la entidad. “Tuvimos a más de 500 empleados de Ally que han tenido la oportunidad de ser voluntarios a través de la asociación, lo cual nos gusta mucho”, declaró. “Realmente estamos redoblando los esfuerzos en las cosas que hemos hecho y siendo creativos con ellas a medida que avanzamos”.
Impacto y resultados de la alianza
Los resultados respaldan la renovación del contrato. El conocimiento de la marca Ally entre los aficionados de la MLS aumentó un 22 %, y la colaboración ha servido para reclutar y retener personal en su principal centro de empleo ubicado en Charlotte. Asimismo, la compañía lanzó de manera preliminar su programa de fidelización, Loyally, con los seguidores del Charlotte FC antes de implementarlo a nivel nacional.
Eric Sudol, director de ingresos de Tepper Sports & Entertainment, elogió la labor de la entidad bancaria. “Andrea y su equipo entienden cuál es la definición de éxito”, afirmó, añadiendo que conocen los indicadores clave de rendimiento y los objetivos establecidos.
Como único detalle particular, el Charlotte FC juega sus partidos como local en el Bank of America Stadium, un recinto que lleva el nombre de un competidor directo de Ally, lo que limita las acciones comerciales que Tepper Sports & Entertainment puede ofrecer dentro del estadio. “Hemos tenido muchas conversaciones directas con la dirección de Bank of America y simplemente lo hemos solucionado”, explicó Brimmer al respecto.
