La Concacaf ha decidido no renovar su contrato de comercialización con Soccer United Marketing (SUM), lo que pondrá fin a una relación de negocios que inició en 2016. Con el vencimiento de este acuerdo programado para finales de 2026, la confederación asumirá de forma interna la gestión de sus ventas en el mercado de Estados Unidos.
Búsqueda de autonomía comercial
Desde el organismo rector del fútbol en la región señalaron que la medida tiene como objetivo ofrecer una mayor flexibilidad para administrar y desarrollar sus patrocinios, permitiéndoles colaborar con distintos socios en sus diferentes torneos y activos comerciales. SUM, que se desempeña como el brazo comercial de la Major League Soccer (MLS), gestionaba la comercialización de las principales competiciones de la confederación en suelo estadounidense.
El presidente de la Concacaf, Victor Montagliani, expresó su agradecimiento hacia la agencia por el compromiso demostrado durante la última década, periodo en el que la confederación buscó fortalecer sus torneos y crear oportunidades para sus asociaciones miembros. Montagliani añadió que en esta nueva etapa el enfoque estará centrado en consolidar la capacidad comercial propia y generar nuevos acuerdos.
A pesar del fin del contrato general a finales de 2026, la agencia prestará apoyo operativo durante la fase final de la Liga de Naciones de 2027, prevista del 25 al 28 de marzo, y en la Copa Oro del mismo año, que se celebrará entre el 17 de junio y el 11 de julio.
Cambios en el panorama del fútbol norteamericano
Esta decisión sigue la línea trazada por la Federación de Fútbol de Estados Unidos (U.S. Soccer), entidad que concluyó su vínculo con SUM en 2022 y posteriormente registró un importante crecimiento comercial, influenciado en gran parte por la proximidad de la Copa del Mundo de 2026. La Concacaf ha avanzado en la estructuración de su propio equipo comercial bajo el liderazgo de su directora comercial, Heidi Pellerano, habiendo celebrado su primer evento de presentación para marcas y agencias a comienzos de este mes.
La salida del torneo regional reduce la cartera de SUM principalmente a la MLS y a sus certámenes conjuntos con la Liga MX, como la Leagues Cup y la Campeones Cup. No obstante, la agencia mantendrá la representación comercial en Estados Unidos de la Federación Mexicana de Fútbol, incluyendo los partidos de exhibición de su gira anual en territorio estadounidense.
