La marca de snacks Lay’s ha firmado un acuerdo de patrocinio con la CONMEBOL para incorporar la Copa Libertadores a su plataforma global de marketing futbolístico. Esta alianza convierte a Lay’s en patrocinador oficial del fútbol sudamericano y suma el torneo a su campaña denominada “No Lay’s, No Game”, integrando así otra competición de clubes de primer nivel junto a su ya consolidada relación con el fútbol de la UEFA.
Detalles del acuerdo y presencia comercial
Los términos financieros de la operación no fueron revelados. PepsiCo, la empresa matriz, es socia de la UEFA Champions League desde 2015, mientras que Lay’s se mantiene como uno de los patrocinadores globales actuales de dicha competición y también participa en los torneos femeninos de la UEFA.
Mediante este convenio, la CONMEBOL otorgará a la marca acceso a un campeonato que se disputa en diez países y más de 70 ciudades, abarcando más de 150 partidos cada temporada. La Copa Libertadores ha incrementado su atractivo comercial más allá de Sudamérica, impulsada por una mayor distribución de las transmisiones internacionales y la implementación de la final a partido único.
Declaraciones y estrategia de marketing
Alejandro Domínguez, presidente de la CONMEBOL, señaló que el fútbol sudamericano cuenta con una identidad única, una gran historia y una pasión que trasciende fronteras. Asimismo, destacó que esta alianza con Lay’s potencia el alcance global de los torneos de la organización y permite acercar el fútbol sudamericano a los aficionados de todo el mundo. El acuerdo se gestionó con el respaldo de IMG, socio comercial de la CONMEBOL.
La marca ha utilizado el fútbol de forma recurrente en su estrategia publicitaria internacional, principalmente mediante campañas orientadas a los aficionados en torno a la Liga de Campeones y proyectos comunitarios desarrollados a través de su programa RePlay con la Fundación UEFA para la Infancia. Recientemente se inauguró una nueva instalación en Budapest antes de la final de la Champions League de 2026. Con la incorporación de la Libertadores, Lay’s aporta un componente sudamericano a su estrategia, mientras que la CONMEBOL suma otra marca de consumo global consolidada para incrementar el valor de su principal competición de clubes fuera de la región.
